Por que a campanha “Good Jeans” da American Eagle com Sydney Sweeney está enfrentando reações negativas

A mais recente campanha de jeans da American Eagle , estrelada por Sydney Sweeney, gerou um enorme debate online. Embora o slogan pretendesse ser um duplo sentido atrevido, "Good Jeans" e "Good Genes", muitos acharam a ideia preocupante.

O vídeo da campanha se apoiava fortemente em jogos de palavras, conectando jeans de alta qualidade a "bons genes" biológicos. Esses genes, neste caso, eram os olhos azuis e o cabelo loiro de Sweeney. E embora a American Eagle parecesse estar explorando uma vibe retrô, tipicamente americana (com alguns até dizendo que fazia referência a um anúncio antigo da Brooke Shields, que também vem enfrentando críticas desde então), os críticos online foram rápidos em traçar uma linha entre o slogan e a história sombria da eugenia .

O que deveria ser um clássico jogo de palavras agora gerou uma reação viral, levantando questões importantes sobre como beleza, genética e exclusividade são abordadas em campanhas de moda, e por que a Geração Z não está deixando isso passar.

O que é a campanha “Good Jeans”?

A American Eagle lançou a campanha na semana passada, apresentando a estrela de Euphoria como o rosto de sua mais nova coleção de jeans. O visual se inclinou para uma estética nostálgica e clean: um fundo minimalista, um vídeo curto do look jeans de Sweeney e uma narração feita por ele. "O jeans é passado de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até mesmo a cor dos olhos", diz ela.

Alguns interpretam o anúncio como tendo um duplo sentido, embora talvez não intencional. "Jeans de boa qualidade" para destacar o denim da marca. "Bons genes" para sinalizar que Sweeney — com seu cabelo loiro, traços simétricos e o charme de uma estrela da velha guarda — é um suposto ideal físico.

A Internet tem pensamentos

Quase imediatamente, as redes sociais foram inundadas de críticas. Um usuário as conectou à sua teoria da " Operação Bege ", focada em gentrificação e eugenia. Outros apontaram como a mensagem da campanha se encaixava em ideais de superioridade biológica e valor genético, dizendo que ela insinua genes bons versus genes ruins, especialmente quando combinada com o visual loiro e de olhos azuis, muito específico e tradicional, de Sweeney.

Os vídeos do TikTok dissecaram a linguagem, destacando como frases como “bons genes” foram historicamente usadas como um indicador de branquitude.

Embora nem todos concordassem sobre a gravidade da ofensa, o consenso era claro: a marcação parecia insensível na melhor das hipóteses e prejudicial na pior.

De onde vem a expressão “bons genes” — e por que não é apenas uma frase bonitinha

O termo “ bons genes ” não surgiu na moda. Ele tem raízes na eugenia, uma pseudociência que ganhou força no século XX, promovendo a ideia de que certas pessoas — geralmente brancas, ricas e convencionalmente atraentes — eram biologicamente superiores.

Essa ideologia impulsionou tudo, desde esterilizações forçadas até leis de imigração, e mais tarde ecoou na propaganda nazista. Mesmo na cultura pop atual, a frase carrega implicações sobre quem é visto como naturalmente melhor — algo que se provou falso.

Quando uma grande marca usa "bons genes" como slogan, mesmo em um contexto de trocadilho, ela esbarra nessa história. Reduz o valor humano à aparência e à ancestralidade, o que é especialmente pertinente em uma era em que a Geração Z está ativamente desmantelando padrões de beleza e questionando sistemas de privilégio.

Por que Sydney Sweeney está no centro novamente

Sweeney se tornou um rosto de referência para marcas que buscam uma estética americana clássica. Sua escolha se encaixa na imagem de longa data da American Eagle, mas alguns críticos apontam que ela frequentemente se torna o centro de debates online sobre branquitude, privilégio e feminilidade "ideal".